近年来，我国市场上不断出现的化妆品事故、产品召回事件，越来越引起人们对产品质量问题的关注。产品质量问题关系到消费者的生命安全和切身利益，无论是生产企业环视消费者都希望能知道自己的最终产品或消费品的原材料和来源的相关信息，以保证产品的可靠性，安全性并了解其品质水平。

什么是产品溯源？

随着产品安全事故频繁发生，这时候产品追溯的概念在市场上迅速传开，不断有各种科技型企业加入这个行列，企业通过一些科技手段，记录产品的生产、加工、包装、等信息。消费者可以通过移动手机、PC电脑等硬件，扫描产品上的二维码，随时随地的查询产品的详细信息，只要能查到产品的信息，就说明你的产品是经过追溯的，那么这个产品的价格会比没有经过追溯的产品价格高出很多。

我们常见到的二维码、一维码、RFID标签等等只是一个媒介，是一个帮助消费者获取信息的通道，而不是产品质量安全的保护伞。

产品溯源就是产品防伪吗？

溯源系统有哪些功能：追溯产品源头、控制产品防窜货、物流管控、品牌宣传

作为消费者，在购物时我们最关心的是商品是否是正品真货，如何买到安全可靠的产品。产品溯源，很多人会认为就是产品防伪，或者说希望通过产品追溯系统实现产品防伪功能。一般实现的方式：通过溯源系统赋予每个商品唯一的追溯码，对商品进行一对一的绑定，消费者通过扫码就可以获取商品的详细信息与查询次数，如果是第一次被查询，一般可认为该商品为正品。

大多数企业会认为这样就是防伪的，但是事实上这样是不能做到真正意义上的防伪。之前市场上就多次出现溯源系统被造假的情况，造假者找到一家溯源公司，可以做出和正品溯源系统中向消费者展示的一样的页面，消费者无法真假。尤其是一些大牌高单价商品，产品成本低，造假利益高。所以现在更多的企业会选择在防伪标签上印刷溯源二维码，这样的标签既能让产品防伪又能实现产品溯源，是很多企业优先选择的溯源二维码载体。

二维码（Quick Response Code），又称二维条码，它是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形，是所有信息数据的一把钥匙。

在现代商业活动中，可实现的应用十分广泛，如：产品防伪/溯源、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、定位/导航、电子商务应用、车辆管理、信息传递等。如今智能手机扫一扫功能的应用使得二维码更加普遍，随着国内物联网产业的蓬勃发展，更多的二维码技术应用解决方案被开发，二维码成为移动互联网入口真正成为现实。

普通的二维码肯定是无法实现这些功能的，比如我们常看到的名片、宣传彩页、易拉宝等上面印制的二维码，那些都是固定信息的二维码，扫描后看到的都是全部一样的东西，如果利用二维码实现防伪溯源就需要这个二维码是可变的、智能的，能够将企业的每个产品都区分出来，并汇总到一个防伪溯源系统中，这样从这个系统中就能管理这些产品，如果产品的物流信息等信息出现变化，能够在第一时间更新在系统中，这样消费者在查询时就能看到产品从出生到手中的全部追溯信息。

依托这套系统还能实现产品的防窜货管理，如果产品的销售地域出现错误，系统也会第一时间发现，然后通知管理者哪个批次、哪个经销商出现了窜货，对于产品管理有非常大的助力。其实说简单一点，这套系统就是让企业的每一个产品都能联网，并且能够对产品的全生命周期进行监测，进而实现溯源防窜货等功能。

对于用二维码实现产品营销目前的做法其实是建立在防伪查询上的，这里利用了消费者对产品真伪的顾虑，当消费者买到产品后，查询真伪时，企业就能将营销信息嵌入进二维码中。

什么样的防伪标签更适合打印溯源二维码呢？

我们正常在市场上见到的打印二维码的标签有纸质印刷标签，普通pet标签，哑银标签，全息光学防伪标签。其中纸质印刷标签和全息光学防伪标签可以有到防伪的功能，普通pet标签和哑银标签只是一般的标签打印底纸。

纸质印刷防伪标签之所以能够防伪，是因为印刷厂可以在底纸上应用防伪技术，比如水印、荧光纤维线、荧光油墨、开天窗防伪线、钞线等。纸质印刷防伪标签的优势是价格低，相对于其他材质的标签，纸质标签的价格相对较低。但是纸质标签的美观度，对消费者的吸引对同样也是偏低的，并且不耐存放，纸质表面易受潮变色，易撕破。

全息光学防伪标签是一种带全息防伪信息层的pet防伪标签，全息光学标签的防伪技术比较多，常用的有同位异象、猫眼透镜、钞线、动态三维、像元光刻、激光再现、微纳米光衍、三维真彩色等（防伪技术参考苏州印象镭射科技目前所展示的防伪技术，部分技术应用在国家级证卡证件上，是为一级防伪技术

全息光学防伪标签、纸质印刷标签，因为材质和工艺上的区别会让全息光学标签的价格相对高一些。全息光学防伪标签的防伪核心关键是制版，所以客户需要支付一定制版费用。但是全息光学标签更美观，更易吸引消费者，使用起来更方便，耐候性更好。尤其是针对大企业的品牌授权，牌授权的企业，使用全息光学标签，消费者辨识度更高。全息光学二维码防伪标签会是中高端产品的首选标签。

不同的企业对标签的需求不同，我们可以根据自身的情况选择更合适的标签来结合自己的溯源系统或者是二维码，标签本身的防伪功能结合追溯系统，才能真正意义上实现产品防伪溯源的初衷。

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