随着人们对户外生活的崇尚，户外运动热潮正在国内兴起。而随之亦催生了户外用品市场的发展。作为进行户外运动的第一道“安全保护屏障”，户外装备备受众多户外人士所推崇。所谓有需求便有市场，有市场也便有商机，户外装备行业“淘金者”也日趋增多。户外装备行业企业之间的竞争不可谓不激烈，据不完全统计，目前国内已有200多家国内户外用品生产商，更有实力雄厚的国外户外品牌“抢分”市场。整合营销传播是指把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、 CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式大大增加了。降低成本的同时，又大大加强了品牌概念传播的力度。简而言之，整合营销，强而有力!

随着微信生态的完善和二维码的普及，微信公众平台、朋友圈广告等新兴媒介逐步取代DM(快讯商品广告)等原有品牌传播阵地，越来越多的品牌主正凭借“扫一扫”实现和消费者的连接互。随着智慧零售不断演进，企业IT、市场营销与销售之间早已无法分割。户外用品一物一码防伪营销系统不仅仅是一项SaaS服务，通过物联网+全场景服务，帮助品牌主用货找到人，用人定货，为企业提升管理效率、销量以及利润。

随着网络销售的规范化，直接在淘宝、京东等网站销售此类假货的难度越来越大，此类产品逐渐转入其他销售渠道。越来越见不得光，就必须转入更加封闭的圈子，比如线下销售或者微商。当然还要为他披上新的外衣，那就是海淘或者厂货。智能制造是新一轮科技革命的核心，也是制造业数字化、网络化、智能化的主攻方向。而“户外用品一物一码防伪”技术的实现就是落实“中国制造2025”、“互联网+”行动等国家战略，可见“一物一码防伪”技术的运用具有高度的战略意识。

微信“户外用品一物一码”能力正式开放，每个商品都是一个小程序“入口”，即让每个商品都有一个对应的专属二维码，目前“户外用品一物一码防伪营销”的玩法包括验真伪、发红包、做促销活动等。户外用品一物一码防伪营销系统通过二维码链接工厂、流通渠道、产品、消费者等环节，实现以数据驱动重构“人、货、场”，建立专属的用户账户体系。通过赋予商品一物一码管理的能力，实现商品流通全流程数字化的实时链接，从而实现底层、链接、管理三位一体的智慧零供系统架构，为客户提供生产线智能化、防伪溯源、营销风控、会员管理、消费者洞察、营销精准投放等服务，助力企业实现营销信息化升级。

户外用品一物一码防伪营销系统软件为企业的每一件户外用品随机编制一个数码（商品身份码），随机生成的数码无法破译，保密性强，具有唯一性。该数码存储于计算机数据库系统中，同时印制成商品身份码专用标识——二维码，可以通过标签或其他载体形式，供企业附着于商品上。企业通过扫描标签二维码实现产品出入库管理，消费者进行防伪查询、商品溯源防窜货管理。此外，一物一码防伪还有会员积分商城、微信红包引流、大数据营销等功能；

“户外用品一物一码防伪”技术的运营对户外广告的影响，户外媒体数字化推进：中国的数字化户外媒体市场目前处于飞速增长的阶段，随着品牌商和中小广告主的认可，越来越多户外媒体加入了数字化转型的行列之中。户外媒体的核心是一种基于位置的媒体，通过数字化技术赋能(如5G和人脸识别的发展)，为各种场景下的户外媒体提供专业的数字化赋能解决方案；个性化营销策略：越来越多的个性化营销策略通过数字化户外媒体一一实现，让数字化户外媒体运营商利用移动设备、时间、用户信息、场景等信息来推送当下场景里用户最感兴趣的户外广告，不再是全天候单一的展现；广告效果可数据化衡量效果：在这个以数据说话的时代，可数据化衡量广告效果也是数字化户外媒体的主要优势之一。通过数字化工具来收集户外广告的单次曝光重复率或曝光次数，也可以根据消费者的行为轨迹来判断广告效果；营销闭环，销量增长、数字化资产沉淀：未来的生意是全链路数字化，品牌必须沉淀自有的数字化资产。潜在消费者通过数字化户外媒体接触到广告后，通过线上(如微信)进行二次营销、电商导流、粉丝运营等形成闭环，销售转化。

总体而言，“户外用品一物一码防伪”的出现，让品牌商拥有了自己的用户大数据，也就不必惧怕新零售和新通路。同时，“一物一码”也让罐身广告物联网化，更快的加速了户外广告数字化发展。

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