产品同质化。制作工艺简单，技术门槛低，产品线雷同，难以创新；市场同质化。快消品行业渠道布局过于类似，信息互通导致很多产品实质上的重复，对消费者的覆盖过于重合；产品追溯难。传统快消品市场集中度低，生产者众多，导致低层、低价竞争，出现质量问题，难以确定责任主体；客户信息获取难。传统零售方式居多，客户分布、客户数量、客户资料、客户订单量、客户活跃度等信息难以获取，导致对终端掌控力度下降。

快速消费品企业的窜货解决方案通过一物一码营销数字化技术，实现品牌商与终端消费者信息传达的高度畅通，在满足快消品企业防伪、防窜货、溯源、扫码营销等刚性需求的同时，快速完成千万级用户数据抓取与储存，以此建立品牌商完整的用户账户体系，以用户深度运营为中心，以数据驱动重构“人、货、场”，实现用户的“所见即所得”。

快速消费品企业的窜货通过一物一码，给每一件商品都赋上一个独一无二的二维码，使商品具备传播属性+营销属性，让商品成为品牌采集用户数据的入口，包括消费者的“原生数据、场景数据、行为数据、交易数据”四类重要数据，并储存在品牌商的快速消费品企业的窜货后台。

快速消费品企业窜货导购系统可以解决导购员推销积极性不高、激励奖励发放不及时、无法收集导购员用户画像等令人头疼问题。不管是导购员先扫码还是消费者先扫码，双方都能获得营销奖励（红包、奖品、积分等），所以导购员卖得越多获得的奖励也越多，促进导购积极、主动、优先引荐你的商品，提高上架率，提升产品销量。在这个环节当中，品牌商还可以获得每个扫码导购员的数据、产品开箱数据、实时掌握终端产品扫码数据，逐渐构建品牌专属的导购账户体系。

通过扫码等多维度获取的用户、产品动销等数据，同步沉淀到快速消费品企业的窜货系统，帮助品牌快速分析终端用户数据、全国各地的销售数据（门店动销数据、店员卖货数据、门店开箱上架数）等，让品牌快速掌握终端销售动态，快速反应制定营销政策直达终端，提升用户粘性和品牌销量。

快速消费品企业窜货系统能实现的目标

　　通过延伸至市场通路的防伪与物流信息追溯系统的建立，控制二道窜货、杀价，稳定终端利润，同时为防止二道经销商集中性倒流，将要求直供区域委托配送二道经销商配置扫描仪，并把每天的销量等信息录入，以杜绝二道倒流；杜绝业务员为了完成业绩参与二道倒流，准确反映业务员所属区域真实销售业绩，确保KPI考核的准确性及有效性，同时将信息销售数据准确到售点后应用到防伪与快速消费品企业的窜货系统，减轻目前各售点数据收集的工作量，提高效率。

　　通过对出库产品信息流向的准确监控，强化对跨区域销售倒流的监管，维护市场秩序与价格，维护广大经销商利益，维护市场可持续发展；通过防伪与快速消费品企业的窜货系统的建设，控制终端售点信息，确保投入的真实性及有效性。

　　在这一套严密、稳定的防窜货系统管理下，任何小操作都逃不过企业管理者的法眼，通过快速消费品企业的窜货的反馈，使经销商再不敢任意妄为，建立和谐稳定的产品流通市场；快速消费品企业的窜货应用快速消费品企业的窜货系统能实现与物流信息追溯，从生产到仓储，从仓储到各级销售部门的防伪与物流信息追溯。通过产品条码管理，实现生产、仓储等一线作业层面数据自动化采集，并与公司目前使用的开单销售系统高度集成，提高产品信息数据的采集效率和准确度。

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