“一物一码”义就是一件酒业饮料拥有唯一性的一个身份识别码，利用SaaS云平台和物联网技术让品牌商与渠道商、零售终端与消费者无缝连接，从而能提供全面的防伪、防窜、溯源、营销等一体化解决方案的一种技术。

通过酒业饮料一物一码技术打通全渠道客户数据，聚合全渠道数据资产，继而构建品牌企业帐户体系和私域流量池。

酒业饮料一物一码通常具有三重属性：

1. 原生属性：码所代表的编码信息，如算法、格式、位数等。具有唯一性，即为原生值，也称空码；

2. 场景属性：针对不同的场景应用对码赋予不同能力和属性，即场景值，如：防伪场景、营销场景，防窜货场景，溯源场景等；

3. 活动属性：当场景需要激励时，便可赋予码活动属性，即活动值，如活动时间、中奖概率、奖品信息、参与策略等，通过活动属性满足场景需求。

码刚生成只具备原生属性，也称空码，然后根据不同的应用需求赋予场景属性和活动属性，而这个过程我们称之为“空码赋值”。

微信一物一码只具备“原生属性”，也称空码，不能直接应用。需由品牌商或委托一物一码第三方服务商开发功能系统，赋予一物一码场景属性和活动属性，才能落实应用。

微信不提供落地小程序开发，由品牌自行开发或委托第三方服务商开发。可通过一物一码服务商市场案例介绍，评估和选择合适的服务商。

到“一物一码”“一品一码”大家可能还会有点陌生，然而，一物一码早已出现在我们的生活上。平常在买饮料的时候，打开瓶盖，是否有观察饮料瓶盖内上有一个明显的二维码？

品牌商在IT时代向DT时代转型的过程中，面临着销量下滑、成本上升、客户流失和竞争加剧等痛点，而传统的促销方式存在促销成本高、消费者参与率低、费用被截留、过程不可控、效果无法监控、数据无法收集等问题。

随着移动互联网的发展、微信的市场普及和用户扫码习惯的养成，酒业饮料一物一码营销应运而生，以二维码为核心入口，打通线上线下，一定程度上颠覆了传统促销模式，开启创新、可参与的活动形式，并可根据促销对象进行灵活动销，兑奖方式简单快捷，扫码交互体验良好，促销效果远高于传统的促销模式，并可避免传统促销的弊端。

微信扫一扫（二维码）提供了一个基于微信APP原生页的扫码结果页，页面URL由微信提供（需绑定商品条码信息），但由于市场成熟度、赋码技术、腾讯的To C基因原因，未能将微信扫一扫普及市场，并于次年低调的下架了该功能。

微信开放“一物一码”将会帮助腾讯构建精准用户购物标签的能力，通过一物一码，真正知道了用户购买了什么产品，有效弥补腾讯电商基因的短板。

微信开放“一物一码”能力，型定位是做互联网的“连接器”，微信的活跃用户达到10亿，已经成为不折不扣的互联网基础设施。

微信两年来一直大力倡导“小程序才是移动互联网的未来”，小程序“即用即走”的产品特性，在去中心化的微信生态中帮助商家找到目标用户，在线上小程序具备多种入口，在线下小程序只有“扫码”一种入口。

消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，这就把每一种商品都化为线下的流量入口，商家可以为线上小程序导流，通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动。

微信一物一码+小程序，与线下万亿的商品结合，可助推小程序的行业应用，推动小程序繁荣发展，微信一物一码协同微信支付、腾讯云、腾讯大数据以及腾讯安全在内的多个业务，共享能力，构建生态闭环，此时推出一物一码，腾讯的战略可见一斑。

“一物一码”已经应用至各个行业，尤其在快消行业应用最为广泛，但快消行业对“一物一码”的侧重需求不同，生鲜、粮油食品和乳制品行业对溯源有明显需求；保健品、化妆品则更多应用到一物一码的防伪功能，而扫码营销则被更多应用在酒水、饮料、休闲食品等领域。

而一物一码是一个低成本，高效率，精准获取用户的关键路径，我们认为：“消费者与品牌之间最接近，最直接沟通的桥梁其实就是‘商品’本身，商品是沟通的最佳入口，商品天然能够实现与消费者的充分互动。

通过一物一码，把商品转化成一个个与消费者形成关系的触点，这样就可以把终端路线化成“蜂巢”，让消费者在无感知的情况下建立账户体系并自发地贡献原生数据、行为数据、交易数据、场景数据等具有高价值的数据。

让企业更好的了解产品走向，对产品本身赋予营销功能，减少中间环节费用的投入；在这个扫码时代，通过每个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，每次的促销信息都可以精准地传递给消费者，而且，每一次扫码连通的扫码者是真正的消费人群。

“一物一码”采集真实的消费数据，包括用户的核心信息和画像。品牌牢牢掌握用户的第一方数据，实现“深度绑定用户”的商业本质。并可以有效的解决私域流量的沉淀与价值实现

一物一码是传统企业与用户、渠道互动和营销的入口，是精准用户数据资产的核心来源，是构建营销增长体系的原点。

如何通过一物一码建立一套属于品牌商自己的用户账户体系，深度绑定消费者与品牌商的关系，而实现这一关键点在于“一物一码的常态化应用”，为了达成这一目标，需分四个阶段实施：

1. DT时代，所有的品牌商都必须由以产品为中心向以客户为中心转型，什么叫以客户为中心，就是所有的数据都必须以客户为原点衍生出来，简单的说，就是以客户的账户体系为中心，由客户主动触发场景来采集用户的“原生数据、场景数据、行为数据、交易数据”，并以此为中心来决策品牌的各类经营行为；

2. 一物一码是物联网时代万物互联的抓手，是品牌与渠道、终端、导购、用户之间互动和营销零距离、无障碍、低成本的原生入口，是精准用户数据资产的第一来源，是构建二次营销体系的原点；

3. 微信开放“一物一码”能力，本质是品牌营销用户争夺战，是腾讯All in产业互联网的一个重要布局，微信作为互联网的“超级连接器”和“基础设施”，需协同第三方服务商共同构建生态闭环，在去中心化的微信生态中帮助商家高效的找到目标用户，在2019线下场景的用户之争中赋能品牌商打造系统化和数字化的能力。

但仍然有很多传统企业对一物一码存在认知盲区，如：

传统企业已经走过了产品主权时代、渠道主权时代，随着消费者主权时代的到来，不少品牌商都意识到了这些问题；

过去，传统企业把重心放在渠道建设上，忽略了终端的重要性，导致终端割裂，与消费者处于“失联状态”，无法直接接触终端消费者，中间必须借助媒体或渠道商才能互动，获取一手用户数据一直以来都是难点。

在一物一码应用具体业务分类中，扫码营销业务占比最大，溯源业务主要应用于国家监管行业，是其监督食品安全的入门门槛，防窜管理对赋码实施能力要求较高，而经销商的扫码意愿对品牌的防窜管理有阻力；

纵观各个业务模块的发展现状，扫码营销业务以其入门门槛低，效果突出将成为未来竞争激烈的细分业务领域。

一物一码覆盖商品的全生命周期，包含商品生产、流通、销售的各个环节，同时通过商品媒介为品牌与消费者建立沟通桥梁，通过精准化的营销来为品牌降低成本、提升销量、并最终通过数据沉淀、分析为品牌的市场决策提供参考依据。

酒业饮料微信一物一码防伪溯源系统

一、多样化的营销活动

微信红包、话费流量、会员积分、互动抽奖等线上线下活动多元化、趣味性；提高用户体验，增强与消费者粘性；

二、差异化的营销策略

可针对不同产品、区域、人群等多维度市场指定差异化的营销策略，帮助企业细分市场，满足不同的市场需求，实现精准化营销；

三、市场监控和拉升

实时监控市场动态，品牌根据活动数据报表，可迅速调整活动方向和策略，拉升活动效率；

四、大数据分析

整合消费者数据，如消费喜好、年龄段、区域分布、购买行为等等，通过科学的数据分析，为企业规划产品、细分市场、制定营销策划提供真实、可靠、有效的依据。

扫码后出现什么呢？

XXXX微信公众号关注？

还用担心传统的营销模式

渠道冗长、活动难以落地、消费者体验差？

利用丰富的互联网化营销方式

这些都不是问题！

太阳成平台教玩转一物一码营销！

微信红包

微信红包已成为大众娱乐的一种行为习惯，而微信红包最大的特点在于极速到账，领取极具畅快感。

奖品精准直达，从消费者积累和行为习惯出发，将奖品适应效果发挥至最佳。

积分体系

签到获得积分、购买产品扫码积分、参与活动获得积分、积分抽奖、积分商城；

培养消费者的忠诚度，积分换礼品的诱惑促使消费者更倾向于购买该款商品，形成习惯性购买行为。

促销员、门店激励

充分发挥店主和促销员的主动性，带动消费者扫码率，打造庞大的销售体系，实现最上层政策第一时间传遍销售体系；

采用累积销售积分奖励现金，手机可直接提现模式，最大程度刺激进货与销售；

采用消费者扫码率来统计销售量，最大层度调动店主推动扫码；

以线下促销为核心，打造线上渠道管理。

酒业饮料每一个二维码都是一个移动互联网入口。建立企业、产品、品牌与消费者互动的桥梁，协助企业完善对消费者的个性化互动，提升消费者对品牌的忠诚度！

以上内容就是今天我们所了解的太阳成酒业饮料微信一物一码防伪追溯系统，目前，全国已经有多个城市建立该防伪溯源系统，一品一码防伪溯源系统帮助商家建立有机食品安全溯源体系，为企业产品品牌护航。如果大家还想进一步的了解可以4001102365，太阳成股份为一物一码防伪溯源定制服务。