服装鞋业作为实体经济的一个组成部分亦难言乐观，相关数据统计显示，仅2016年上半年，达芙妮关店450家、朗姿股份关店29家、卡宾服饰关店47家、利朗关店50家、利邦关店19家、哈森商贸关店156家，而国内鞋业巨头美特斯邦威自2015年出现首亏以来一直陷入亏损与关店的泥潭。

都在讨论消费升级的当下，何以这些鞋业企业会如此一蹶不振?在很多人看来，这是电商的价格战所致，实则不尽然。何为消费升级?对消费者而言，功能已经不再是最为关注的方面，而对产品的品质以及背后的附加属性更为讲究了。十月妈咪副总经理卫达在接受媒体采访时表示：“今天，对消费者来说，品牌和品质成了最重要的标签，其他诸如价格啊等等都不再重要。

  鞋业作为一种商品，其最为重要的价值就是满足消费者的需求，此轮的消费升级，就起本质而言即是消费者需求的升级，抓准消费者的消费心理与需求方是上策。目前新生代已然成为服装行业的消费主力，这一代人是伴随互联网一起成长的，信息不再闭塞，自由开放，彰显自我与个性是他们的本色，个人主义、善变、自我、情绪化是他们的标签。

　　如何满足消费者的心理需求，特别是新生代消费者的心理需求成为鞋业业成功的关键，这就势必要做的新、准及快这三点，应该说这也是传统服装业的致命缺陷，所谓新，即是需要锐敏地发现行业的最新潮流趋势，及时把握跟进;准则是需要精确地洞察出消费者心理，感知出消费者心理的变化，而非仅仅跟风;快则是在前述两点的基础上迅速地推出成品，将产品的研发周期大大缩短，因为消费心理与潮流瞬息万变，一旦错过，即不再来。

公开演讲上提出了“五个新方向”，即新零售、新制造、新金融、新技术、新资源。一时之间，新零售成为热门话题，引起社会及业界的广泛关注及探讨。马云所言的新零售是指互联网时代，传统零售行业受到了电商互联网的冲击，未来，线下与线上零售将深度结合，加上现代物流，服务商利用大数据、云计算等创新技术，构成未来新零售的概念。纯电商的时代很快将结束，纯零售的形式也将被打破，新零售将引领未来全新的商业模式。

　　很明显，在新零售的整条产业链中，包括生产、仓库存储管理、物流运输等整个产业链中，技术将扮演着最为关键的角色，不夸张地说，新零售的本质就是新技术的全面普及。

RFID技术生逢其时，引爆鞋业行业新发展

　　鞋业业中的众多同行面临关店与亏损之苦不同，号称“近来的表现抢眼，其在2014年新开店460多家，2015年新开店260多家，到了2016年上半年更是新开了650家门店，品牌更是被国外媒体评为中国最受欢迎休闲装品牌第三名。

　就意识到RFID技术对鞋业零售的巨大价值，2014年，海澜之家正式启动RFID流水化读取系统的研发工作，2015年正式投入使用。信达物联科技有限公司作为海澜之家RFID流水化读取系统的集成供应商之一，提供了不干胶标签、贴标机、通道机、挂装设备、单检设备等。“人工操作容易出现错装、漏装、多装等情况，需要我们收货时一一核对，虽然我们对流水线上的每位工人进行了细致分工，不断简化各道工序，以提高运行效率和准确率，但一个熟练工人每秒钟也仅能扫码一到两件服装。”在引入RFID技术后，该部分在人工上减至原来1/3的同时还将效率提高5至14倍，海澜之家也由此成为国内首家大规模应用物联网RFID射频读写技术的服装企业

RFID供应链管理方案应用成功的解决了防伪及防窜货的问题，通过将RFID电子标签在产品生产过程中就植入到商品内部，实现商品进行生产-仓储-物流-销售全过程的监控和数据采集，避免了假货、渠道窜货的产品被拿到网上低价倾销，从而有效地维护了企业及代理商的利益。

　　RFID技术对零售业的助益显而易见，，RFID技术对零售行业特性有较强的补充性，零售企业可以利用RFID技术掌控商品从采购、存储、包装、装卸、运输、配送、销售到服务的各环节信息，零售行业满足了RFID海量应用带来的便利，两领域可优势互补，彼此相互促进。

零售行业的核心竞争力就是低成本且高效率的物流供应链体系。而目前库存成本高、服务效率低、信息准确性低等问题给零售商带来了极大的困扰。RFID技术的应用可以有效解决零售业的“痛点”。鞋业企业的成功，正契合了前文所言的新、准及快三原则，而RFID技术则在其中扮演了颇为关键的角色。

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